Контекстная реклама - это форма интернет-рекламы, которая адаптирует рекламное сообщение к теме сайта, на котором оно отображается. Это означает, что, например, реклама женской одежды будет отображаться на сайтах, посвященных моде. Такая адаптация рекламы к контенту, который просматривает пользователь, направлена на повышение эффективности маркетинговой деятельности за счет охвата людей, которые в данный момент интересуются данной темой. В настоящее время это одна из самых популярных форм интернет-рекламы, которая очень точно достигает получателя.

Как это работает

Контекстные кампании могут быть реализованы в различных рекламных сетях. У нас контекстно-медийная сеть Google является самой популярной, то есть сетью веб-сайтов, предоставляющих место для рекламы в системах Google AdSense. Чаще всего контекстная реклама оплачивается по модели CPC. Это позволяет вам получить широкий спектр рекламы за плату, только если пользователь действительно заинтересован в объявлении и нажимает на него. Другие модели выставления счетов, например цена за тысячу показов, редко рекомендуются.

Контекстные рекламные формы

Разнообразие форм интернет-рекламы увеличивается с каждым годом, настройка контекстной рекламы и ее вид в настоящее время в основном представлена в виде текста и графики. Наиболее часто используемые рекламодателями формы - это статические графические объявления и текстовые объявления. Менее популярные, хотя эффективные формы, среди других флеш и видео реклама. Графические баннеры доступны во многих различных форматах и могут отображаться в разных местах на веб-страницах: сбоку, сверху или в промежутке между абзацами текста.

Методы контекстного таргетинга

В контекстно-медийной сети Google контекстная реклама может быть ориентирована на ключевые слова или темы. Ключевые слова - это слова или фразы, которые вы хотите показывать на странице, где будет показываться ваше объявление. При таргетинге на темы объявления появляются на страницах, связанных с категориями тем, выбранными рекламодателем.

Вы также можете комбинировать отдельные методы таргетинга и одновременно использовать таргетинг на темы и ключевые слова, а также темы и управляемые места размещения. Например, если рекламодатель хочет привлечь людей, заинтересованных в футболе, он может настроить таргетинг объявлений на спортивные сайты и ограничить их показ только страницами, содержащими ключевые слова, такие как «футбол». Целевая аудитория контекстной кампании также может быть демографически ограничена путем выбора соответствующих возрастных категорий или пола.

Благодаря расширенным возможностям контекстных кампаний в контекстно-медийной сети Google можно точно охватить целевые группы, которые нас интересуют, и на постоянной основе исключать неэффективные направления и целевые группы.

Преимущества контекстных реклам:

  • Быстрое охватывание большой аудитории и генерируя трафик веб-сайта,
  • Возможность указывать темы страниц, на которых будут появляться объявления,
  • Подробная статистика о местах показа рекламы,
  • Продвинутые методы оптимизации кампании.

В связи с растущей популярностью контекстной рекламы, стоит использовать услуги агентства при проведении контекстных кампаний.