Украинская ассоциация гемблинга ведет активную работу над урегулированием вопроса рекламирования азартных игр. И одним из первых шагов на пути к его урегулированию представители ассоциации называют прием европейского рекламного кодекса – совместной разработки британской Betting and Gambling Council (BGC) и ассоциации ЕС European Gambling and Betting Association.
Важность ввода новых правил рекламы
За 12 лет нелегальной деятельности украинского игорного бизнеса рекламу в данном направлении также приспособили к реалиям рынка. Поэтому с легализацией отрасли формы информирования потребителя нужно кардинально пересматривать, придавать им адекватной формы. И европейский опыт, по мнению экспертов, должен помочь быстро разработать новые правила рекламы, чтобы она была нацелена, в первую очередь, на благополучие человека.
Ориентироваться на западную культуру организации игорного бизнеса стоит, поскольку в ее центре – социально ответственное ведение бизнеса и защита людей. В Европе этот принцип реализуется за счет:
- борьбы с нелегальными участниками рынка;
- разработки и приема всеми компаниями стандартов ответственной игры;
- разработки адекватных рекламных стандартов.
Для этого организаторы игр создают профильные ассоциации, разрабатывают внутренние кодексы и четко следуют прописанным правилам. То есть, если с нелегальными казино должно бороться государство и правоохранительные органы, то повлиять на стандарты самой игры и выбор инструментов рекламы под силу бизнесу. По мнению экспертов крупнейшего информационного сервиса ukraine-casino.com.ua, кодексы уровня BGC помогут украинским операторам вывести рынок на новый уровень. Тогда и список легальных казино, ознакомиться с которым можно на портале наших партнеров по ссылке, существенно расширится, и реклама не будет для большинства пользователей раздражающим фактором.
В чем инновация кодекса BGC
Последние решения британской ассоциации относительно рекламы в сфере бизнеса затрагивают исключение рисков для несовершеннолетних лиц Так, ее члены согласились настраивать таргет исключительно на целевую аудиторию в возрасте от 25 лет, а рекламные кампании в YouTube и поисковиках блокировать для пользователей, которым еще не исполнилось 18 лет. Перед показом рекламы обязательно должно всплывать окно с информированием и возрастном цензе.
Помимо правил использования рекламы кодекс BGC содержит рекомендуемые техники защиты несовершеннолетних. Среди них – запрет спонсорства мероприятий, ориентированных на несовершеннолетнюю аудиторию, обязательный фильтр контента для разных возрастных категорий пользователей. Подобные процессы уже норма для Великобритании и ЕС, где легальный бизнес сам стремиться повышать стандарты работы, поскольку заинтересован в длительной работе и положительной репутации индустрии. Украинские легальные операторы также нацелены на такой результат.