Мониторинг цен является одним из главных маркетинговых инструментов любого бизнеса. Исследование ценовой политики конкурентов позволит эффективно оптимизировать собственное ценообразование. Мониторинг цен партнеров определит тех, кто не соблюдает рекомендованную розничную цену производителя. И в том, и в другом случае использование мониторинга цен положительно влияет на прибыльность компании.
Компании, которые регулярно проводят мониторинг цен, всегда будут на шаг впереди тех, кто считает этот инструмент впустую выброшенными деньгами.
Мониторинг цен – не новое изобретение
|
|
До появления Интернета мониторинг цен в магазинах конкурентов проводили специально обученные сотрудники компаний. Они проходили по торговым точкам и записывали цены на интересующие их товары в блокноты. Затем проводили анализ собранных данных и формировали свою ценовую политику. Это отнимало много времени и зачастую к моменту анализа цен, информация теряла свою актуальность.
Появление Интернета в корне изменило подход к проведению мониторинга цен по двум причинам:
- развитие рынка интернет-торговли.
- внедрение новых технологий для мониторинга цен в розничных магазинах.
Остановимся на исследовании цен в интернет-магазинах – методах, частоте и инструментах для мониторинга цен.
Как провести автоматизированный мониторинг цен в Интернет
Для автоматизированного мониторинга цен в интернете используется специальное программное обеспечение – парсер цен. С помощью парсера можно собирать данные о ценах, наличии, доставке товара и т.д.
Парсер может быть разработан собственными силами компании. При отсутствии таковых, парсер можно купить или воспользоваться услугами специализированных сервисов.
Что еще необходимо сделать, чтобы мониторинг цен был эффективен:
1. Определить цель мониторинга.
Как было сказано выше, собирать данные о ценах можно у конкурентов и партнеров.
2. Выбрать ресурсы для мониторинга цен.
Если речь идет о конкурентах, достаточно включить в мониторинг 5-10 соперников. Для мониторинга цен с целью контроля соблюдения РРЦ рекомендуется включить в мониторинг большую часть рынка. В поиске всех торговых площадок на рынке с вашим товаром поможет сервис мониторинга и контроля цен Price Control.
- Продумать список товарной номенклатуры, по которой будет проводиться исследование цен. Если бюджет компании ограничен, лучше отобрать наиболее продаваемый товар.
- Регулярно проводить анализ собранных данных. В противном случае, мониторинг цен будет бесполезен.
- Обязательно принять решение о том, что процесс мониторинга цен должен быть постоянным, а не периодическим.
И следовать этому решению.