У чому важливість правильного просування сайтів торгового призначення?
Електронна комерція є величезним сегментом інтернету, відповідно, конкуренція завжди дуже жорстка. Про просування інтернет-магазину потрібно подбати ще на етапі його створення, й постійно відслідковувати всі показники, щоб уникнути проблем. У випадку з торговими майданчиками онлайн неувага навіть до кількох аспектів може спричинити різке падіння продажів, а отже, не тільки зменшення доходів, а й можливі збитки – за домен, хостинг, зберігання товарів і роботу персоналу доведеться платити навіть в період спаду активності покупців.
Список із п’яти: найчастіші помилки при розкрутці інтернет-магазину
Найбільш часто упущенння допускаються у наступних моментах:
- Технічні помилки. Досить часті з них – це дублі, які погано впливають на ранжування. Пошукові роботи сприймають їх як окремі сторінки, через що інформація перестає бути унікальною, також знижується маса посилань. Щоб уникнути дублів, слід додавати різні текстові описи, товари, які відрізняються тільки кольором, краще об’єднати в одну карточку. Ще часто неправильно складають карту сайту, некоректно налаштовують Robots.txt – все це негативно відображається на SEO.
- Погане юзабіліті. Відсутність фільтру пошуку, заплутана навігація, непродумана товарна вітрина, недостатня інформативність – це все робить користування магазином незручним, й покупці йдуть до конкурентів. Конверсія знижується, а часті відмови сприяють зниженню позицій у результатах видачі пошуковиків. Щоб оцінити юзабіліті, можна поставити себе на місце потенційного покупця, пройшовши шлях від вибору до оформлення замовлення, або ж скористатися спеціальними сервісами.
- Відсутність аналітики. Для якісного просування сайтів недостатньо проводити SEO заходи, потрібно й аналізувати свої дії. Для цього підключають Google Analytics та аналізують показники, щоб дізнатись, що саме потребує покращень.
- Неправильний вибір конкурентів. Не та ніша (наприклад, спроба конкурувати з магазинами техніки економ-класу, продаючи високотехнологічні сучасні гаджети), чи вибір не того рівня (спроби стартапу конкурувати з лідерами ринку) – все це може призвести до неправильної аналітики та неправильних розрахунків бюджетів.
- Ігнорування інформаційних запитів. Складаючи семантичне ядро для просування сайтів, першочергову увагу треба приділяти комерційним ключам, але й інформаційні скидати зі ставок не варто. Написані з адаптацією до них статті підвищать загальну релевантність ресурсу і залучать нову зацікавлену аудиторію. Так, за запитом «як підібрати ігрові навушники» користувач потрапить на тематичну статтю на сайті, де його питання вирішиться. В результаті, вірогідність покупки збільшиться і покращаться поведінкові фактори.
При просуванні магазину можливі й інші прорахунки, які не настільки очевидні. Щоб помітити їх, доцільно зробити повний аудит сайту, який дозволить зрозуміти, які моменти слід виправити чи покращити.
Замовити просування інтернет-магазину в EMBO Studio
Як виправити недоліки: самостійно чи з залученням спеціалістів
Тут потрібно орієнтуватись на можливі ризики і масштаби проблем. Якщо є значна імовірність великих збитків, краще звернутись до професіоналів, які в задані терміни виправлять недоліки і виведуть сайт на високі позиції. Розкрутка сайтів малого бізнесу може здійснюватись і своїми силами, за наявності необхідних знань та навичок. Те саме стосується і складності ситуації з комерційним сайтом. Велика кількість похибок, чи декілька, які неможливо виправити самостійно, потребують роботи професіоналів. Якщо ж є лише дрібні нюанси, на кшталт не унікальних картинок у блозі магазину чи погано налаштованого CMS, це можна довести до ладу і власноруч.